پروژه ایجاد محصول جدید و استراتژیهای چرخه عمر محصول، اصول بازاریابی کاتلر

عنوان پروژه دانلودی حاضر، پاورپوینت ایجاد محصول جدید و استراتژیهای چرخه عمر محصول - فصل نهم کتاب اصول بازاریابی کاتلر ترجمه فروزنده می باشد که در دسته مدیریت (مدیریت بازاریابی) بوده و با فرمت پاورپوینت قابل ویرایش در 26 اسلاید تهیه گردیده است. کتاب اصول بازاریابی تالیف فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ ترجمه بهمن فروزنده از جمله منابع مهم درس مدیریت و اصول بازاریابی در سطح کارشناسی و کارشناسی ارشد می باشد.

مقدمه

هر محصولی چرخه عمری را طی می کند؛ به دنیا می آید؛مراحل مختلفی را طی می کند و سرانجام وقتی محصول جدیدی به بازار عرضه می شود که نیاز مشتریان را بهتر برآورده کند، می میرد.این چرخه عمر محصول بیان کننده دو چالش اساسی است: اول اینکه چون همه محصولات سرانجام از بین می روند، شرکت باید در تولید محصولات جدید و جایگزینی آنها با محصولات قدیمی، توانا باشد (چالش ایجاد محصولات جدید). دوم اینکه شرکت باید با عبور از مراحل مختلف چرخه عمر محصول و رویارویی با ذائقه ها، فن آوریها و رقبای جدید،استراتژیهای بازاریابی را با این تغییرات سازگار کند (چالش استراتژیهای چرخه عمر محصول).

استراتژی های چرخه عمر محصول

چرخه عمر محصول از پنج مرحله مجزا تشکیل شده است:

1- توسعه محصول: وقتی شروع می شود که شرکت ایده محصول جدیدی را یافته و شروع به تولید آن می کند. در حین تولید محصول، فروش شرکت صفر بوده و هزینه های سرمایه گذاری شرکت رو به افزایش می باشد.

2- معرفی: دوره ای است که شرکت محصول را به بازار معرفی کرده و رشد فروش در آن کم می باشد. در این مرحله به دلیل هزینه های بسیار زیاد معرفی محصول، از سود خبری نیست.

3- رشد: دوره ای است که در آن محصول به سرعت در بازار پذیرفته شده و سود افزایش می یابد.

4- بلوغ: دوره ای است که در آن رشد فروش با کاهش مواجه می شود، زیرا محصول توسط بیشتر مشتریان بالقوه مورد پذیرش قرار گرفته است. با توجه به اینکه برای پشتیبانی از محصول در مقابل رقبا، هزینه بازاریابی محصول افزایش می یابد، سطح سود ثابت بوده یا کاهش پیدا می کند.

...

پاورپوینت ایجاد محصول جدید و استراتژیهای چرخه عمر محصول (فصل نهم کتاب اصول بازاریابی کاتلر ترجمه فروزنده)

فهرست مطالب:

مقدمه

استراتژی ایجاد محصول جدید

فرایند ایجاد محصول جدید

مرحله اول: به وجود آوردن ایده

مرحله دوم: غربال کردن ایده ها

مرحله سوم: توسعه مفهوم و آزمایش کردن

مرحله چهارم: آزمایش مفهوم

مرحله پنجم: ایجاد محصول

مرحله ششم: بازاریابی آزمایشی

رویکردهای آزمایش بازاریابی

ازارهای آزمایشی استاندارد

بازارهای آزمایشی کنترل شده

بازارهای آزمایشی شبیه سازی شده.

مرحله هفتم: تجاری کردن

مرحله هشتم: سازماندهی برای ایجاد محصول جدید

استراتژی های چرخه عمر محصول

توسعه محصول

معرفی

رشد

بلوغ

افول (زوال)

خلاصه ای از خصوصیات،اهداف و استراتژی های چرخه عمر محصول

بازاریابی بین المللی محصول و خدمت